上半年家電市場整體規模增長4.3%

 自年初以來，業界對家電行業去年的低迷狀態是否會持續到今年有各種擔憂。從市場研究機構中怡康近日公布的數據看，2015年上半年，整體家電市場規模（包含手機和3C）7697億元，同比增長4.3%。中怡康的報告指，伴隨著內宏觀經濟“新常態”的穩定發展，我家電市場也已處于產品結構調整為基調的穩健增長期，產品結構升級仍是市場增長主旋律。

    不僅如此，中怡康總經理賈東升還認為“下半年將延續上半年企穩向好”。據他分析，下半年家電市場增長動力將源于以下方面：工業化和城鎮化的加速發展將釋放更多的新增家電消費需求；以互聯網+為代表的信息技術、信息化，將持續為家電產品研發、營銷推廣等注入新的增長動力；中西部地區的快速發展將拉動中西部地區家電市場需求；二季度房地產出現明顯的回暖態勢，下半年回穩將釋放家電內需，拉動下半年家電市場；上半年出臺的一系列政策措施效應下半年將得以繼續發揮，利好影響將傳導至家電市場。

    產品結構升級讓企業嘗甜頭

    今年上半年彩電、白電等大家電市場整體維穩，產品、品牌、價格等內部競爭進一步加劇。

    以彩電市場為例，記者從十一屆中數字電視產業發展大會上了解到，智能電視正在成為市場主流，去年“聯網”電視的市場滲透率達到了51.1%，2015年有望提升至80%，蘇寧云商COO侯恩龍，作為內線上線下銷售規模大的渠道商，蘇寧的智能電視銷售份額占比也已經超過80%，日前為818大促與主流彩電廠商簽訂的350億采購大單中，其中智能機占比達90%、4K超高清產品占比超過70%。

    而在白電方面，冰箱市場產品結構升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈。中怡康的報告顯示，空調市場結構持續優化，變頻APF三級替代定頻現象明顯，變頻APF一級在變頻占比持續上升，成為市場新增長點，洗衣機市場主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場份額。在廚衛生活電器方面也是如此，近吸式油煙機、大火力高能效節能安全類燃氣灶、機器人吸塵器、破壁料理機等中高端產品快速增長。

    不少企業從產品結構升級中嘗到了甜頭，格蘭仕就是其中之一。記者了解到，作為其全白電產業戰略的重要一步，格蘭仕自2012年從產業高端切入洗衣機業，擁有集研發、核心配套和整機制造于一體的洗衣機全產業鏈，整機自動化制造水平與際一線的歐美品牌看齊。從顛覆暴利的“小白神器”到定制款“唯愛”，從大容積的“大白”到“晶彩”4S變頻滾筒，近期又推出智能滾筒“G+滴嘀”，格蘭仕在中高端滾筒產品上持續發力。據格蘭仕冰洗中市場銷售總監沈輝透露，目前格蘭仕每賣10臺洗衣機中就有8臺是滾筒。

    正因為如此，格蘭仕能夠在今年洗衣機市場增長疲軟的情況下保持增長石頭。據中怡康數據顯示，一季度內洗衣機行業零售量同比下降3.73%，4月市場零售量同比下降2.3%，五一期間零售量、額分別同比下降了1.7%和0.8%。而格蘭仕的洗衣機的銷售額從2012年的1.1億元、到2013年5.6億元、2014年10.3億元，連年實現跨越式增長。沈輝稱今年銷售目標15億，但他覺得“目標定得低了”。

    智能時代O2O模式唱主角

    家電行業的變化不僅體現在產品結構上，還體現在渠道的變化上，線上市場快速增長，對于家電廠商而言，電商的功能和地位日益重要。據中怡康周度監測數據顯示，2015年1-26周，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數增長，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%，吸塵器線上零售額同比甚至達到了157%。

    不僅如此，電商促銷范圍開始打破線上、線下的界限，這點在智能彩電時代表現得尤其明顯。蘇寧云商董事長張近東就認為，電視業的下一個“風口”已經落在了O2O，O2O模式通過線上展示、線下的產品體驗和資源整合，幫助傳統電視廠商充分彌補了在內容、服務方面的缺失，為產品帶來新的競爭力，“用創新合作、O2O營銷新模式打破彩電市場天花板的時代已經到來。”

    中電子商會副秘書長陸刃波則通過一組數據印證“純線上”在智能時代的勢微。據統計，4K產品的線上銷售額只有線下的5%；55英寸以上中高端產品，線上銷售占比僅為24%，他表示，“純線上”正淪為中低端產品的走量通道，這與智能化的市場趨勢背道而馳。

    蘇寧云商COO侯恩龍也介紹，非智能電視將逐漸推出一二線市場，而且在農村市場也有巨大發展空間，而在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四級市場，僅僅依靠傳統線上和刷墻顯然是不夠的。“這里的未來依然是O2O”，他認為，落地鄉鎮的實體門店，必然是與消費者溝通的好觸點