行業(yè)洗牌趨勢下白牌平板轉(zhuǎn)向商務(wù)市場

     2014年上半年，平板電腦行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌階段，雖然白牌產(chǎn)業(yè)鏈在手機(jī)領(lǐng)域有近8年的生命周期，白牌平板電腦卻在兩年內(nèi)就走完了這條路。

　　“近年來，深圳白牌平板電腦廠商的日子非常難過。2012年的凈利率已經(jīng)不到5%，2014年行業(yè)毛利率不足5%。目前，深圳平板行業(yè)方案商和整機(jī)商總數(shù)尚有約1000家，而在2014年初這一數(shù)字大概為1500。除了一線的ODM/OEM廠商，大部分廠商處在行業(yè)洗牌的臨界點(diǎn)上，面臨退出還是不退出的問題。”深圳平板行業(yè)協(xié)會會長吳端對記者如此表示。

　　一位深圳平板行業(yè)資深人士則告訴記者，據(jù)其了解，起碼有30%的整機(jī)商、方案商退出了平板市場，轉(zhuǎn)型做移動電源、行車記錄儀、智能家居或者終端配件，也有一些平板廠商從消費(fèi)市場進(jìn)入行業(yè)市場，比如教育、醫(yī)療等行業(yè)。

　　吳端認(rèn)為，大部分OEM廠商短時(shí)間內(nèi)很難在核心競爭力上取得突破，微軟免費(fèi)政策開啟的移動辦公市場，讓市場同質(zhì)化的情況有了一些改變，打開了一部分新市場空間。未來幾年，辦公平板市場將是新競爭場所。

　　從行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2015年，中平板電腦市場的出貨量將達(dá)到2934萬臺，較2014年增長5.5%。平板電腦正在走向商務(wù)和辦公應(yīng)用等領(lǐng)域。

　　值得注意的是，長期以來，深圳及其周邊區(qū)域的白牌移動端生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品以低價(jià)為主，多數(shù)產(chǎn)品在299元、399元的價(jià)格段廝殺。而現(xiàn)在，這些OEM廠商，開始推出高價(jià)位產(chǎn)品。比如，今年1月5日，酷比魔方推出搭載英特爾新芯片酷睿M、微軟8.1系統(tǒng)與安卓4.4“二合一系統(tǒng)”平板電腦，售價(jià)為3599元。2014年三季度，出貨量僅次于蘋果和三星的臺電曾表示，將推出價(jià)位在3000元以上的Windows平板。

從目前平板市場的情況來看，蘋果在3000元以上高端市場的優(yōu)勢明顯，三星的用戶則把關(guān)注度主要集中在2000~2999元價(jià)格段產(chǎn)品，而包括臺電、酷比魔方在內(nèi)的深圳廠商絕大多數(shù)產(chǎn)品在2000元價(jià)位以下，鮮有廠商推出價(jià)格超過1500元的平板產(chǎn)品。由此來看，在品牌和渠道均處弱勢的情況下，深圳本地廠商推出高價(jià)位產(chǎn)品，無疑是一次冒險(xiǎn)嘗試。

　　“很有挑戰(zhàn)，壓力很大，即便定價(jià)到3500元，這樣一款產(chǎn)品的利潤也很低。”酷比魔方的總經(jīng)理吳梅對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹稱，“就市場回饋的信號來看，單純娛樂功能的平板產(chǎn)品需求在逐漸飽和，已不能滿足消費(fèi)者需要，在行業(yè)觸摸到天花板后，將產(chǎn)品定位于中高端和商務(wù)辦公是企業(yè)的必然轉(zhuǎn)型選擇。但有辦公需求的用戶，對品牌和質(zhì)量要求比較高，企業(yè)成本也會因此增加不少。比如屏幕上，中高端產(chǎn)品開始采用全貼合觸摸屏，成本偏高。”

　　此外，吳梅指出，隨著PC、筆記本走輕薄平板路線，聯(lián)想等PC廠商與平板電腦廠商之間肯定存在交叉，但是企業(yè)有信心憑借快速反應(yīng)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提高，以及微軟和英特爾資源支持，獲得一部分市場。