細分產品“智曲”發力 彩電市場六月同比增長16.9%

線上的不斷造節，分散了彩電消費者對傳統節日大促的熱情，而線上大促則是廣受關注。以六月份的彩電市場來看，6·18已經成為二個“剁手節”，據互聯網大數據公司奧維云網（AVC）觀察發現，受6·18年中大促系列活動的強勢提升影響，6月份彩電整體市場同比增長明顯。

    彩電市場同比增長16.9%

    五一大促過后，6月彩電市場節后疲勞，環比有所下降，但是從同比數據來看，其表現較為突出。據互聯網大數據公司奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示：2015年6月彩電市場銷量316萬臺，同比增長5.3%；銷額105億元，同比增長16.9%。究其原因，是6·18年中大促期間，各大電商搶入口、拼促銷，互不讓步，帶動6月彩電市場實現“線上銷量121萬臺、同比增長72.8%”的成績，占比達38.2%，這對彩電整體市場形成較大拉升作用。可以說，6·18已經成為繼雙11后的二個“剁手節”。

    樂視品牌份額環比增幅達3.5個百分點

    據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，6月份彩電市場品牌競爭激烈，其中樂視品牌銷量份額環比增長高，達 3.5個百分點，而其高增長主要是得益于“6·18”電商大戰。6·18大促期間，不管是互聯網品牌還是傳統品牌均欲借此大賣一批，互聯網品牌出身的樂視自然不會放過這個機會，不僅在6·18前期散發大量促銷紅包以吸引流量，還在促銷期間牽手各大電商平臺積極展開促銷活動。當然，不僅是樂視，其他互聯網品牌也紛紛借助6·18促銷，份額得到提升。

    43英寸份額增長大1.8%

    6月彩電市場各尺寸競爭激烈，其中小尺寸份額下降，42英寸市場份額轉換到43英寸。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示：6月彩電重點尺寸銷量份額TOP3依次為32英寸、50英寸、55英寸，其中32英寸銷量份額占比22.8%，環比下降1.7個百分點；50英寸銷量份額占比14.0%，環比上升1.7個百分點；55英寸銷量份額占比13.1%，環比下降不到0.1個百分點。重點尺寸中，32英寸份額環比下降大，達1.7個百分點；而43英寸份額環比增長1.8個百分點，成為增幅大的尺寸。

    細分產品“智曲”發力

    6月彩電市場細分產品中，智能電視、曲面電視持續發力，發展勢頭良好。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示：6月彩電市場中UHD產品銷量滲透25.6%，環比下降1.3個百分點；大尺寸55+產品銷量滲透19.0%，環比下降0.4個百分點；智能電視產品銷量滲透73.1%，環比上升0.2%；曲面電視產品銷量滲透1.3%，環比上升0.2個百分點。可以看出，在6月份市場表現環比下降的大趨勢下，智能、曲面仍然保持了穩定的環比增長勢頭，未來隨著消費者對產品智能化要求的逐漸普及，智能電視必將成為標配，曲面也將隨著價格逐漸親民化，贏取更多消費者的青睞。

    6月55英寸產品上新多

    6月上新機型中，從主流尺寸來看55英寸上新數量多。據互聯網大數據公司奧維云網（AVC）監測數據顯示：6月彩電市場新品上市機型數量共133款；其中從尺寸來看，上新數量TOP3尺寸分別為55英寸（18款）、65英寸（17款）、43/48英寸（14款）。細分產品來看，UHD產品上新共76款，大尺寸55+產品上新54款，智能電視上新100款，曲面電視上新4款。

    綜上，互聯網大數據公司奧維云網（AVC）分析認為，6月份彩電市場規模環比五月有所下降，可見線上促銷的拉動力還遠不及傳統的線下大促；但是借力6·18風口，當月彩電市場規模同比實現明顯上升，可見6·18這一線上促銷節點的重要性已經被普遍認可和關注，而線上促銷對市場的拉動力也是一年好過一年。未來，線上大促的拉動力量會發展到何種地步？讓我們拭目以待！