日系家電頹勢 三洋退出歷史舞臺

[摘要]京東商城上，一款三洋品牌滾筒洗衣機價格從2998元變為了1998元。降價的截止日期為3月31日，這一天也被行業認為是三洋正式退出舞臺的日子。

    曾經在家電舞臺上風光無限的三洋正在走完后的旅程，伴隨著日本家電行業整體性頹勢，三洋成為一個離開者并不意外。
    
退出舞臺

    京東商城上，一款三洋品牌滾筒洗衣機價格從2998元變為了1998元。直降一千的背后，是這家傳統日本家電巨頭的逐漸沒落以致消失。降價的截止日期為3月31日，這一天也被行業認為是三洋正式退出舞臺的日子。

    來自日本的消息顯示，三洋日前將后的子公司——三洋鳥取技術解決方案公司的所有股份轉讓給東京的一家投資基金，3月31日轉讓將正式生效，三洋電機旗下的后一部分資產易主。之后三洋在日本的所有職員將轉往松下，為做好售后服務，三洋電機的法人地位依然存在，但日本三洋事實上已經消失。

    “三洋退出舞臺并不令人意外，之前其旗下的眾多資產已經先后轉讓給了松下和海爾等企業。”家電行業專家劉步塵告訴新金融觀察記者。

    早在2011年10月，海爾與日本三洋電機株式會社正式簽署協議，收購三洋電機多項業務，當時，海爾收購的三洋資產包括三洋電機在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機、冰箱和家用空調、微波爐、吸塵器、電風扇、電飯煲、熱水壺、咖啡機、混合器、榨汁機、攪拌器、烤面包機、電熨斗、飲水機、冷水機和彩電等幾乎所有家電領域資產。

    “即使在日本家電品牌輝煌的上世紀90年代，三洋也屬于二陣營，與索尼、東芝等存在著不小的差距”，劉步塵介紹，之所以在中市場曾經有巨大的消費群體，與其進入中市場較早以及鮮明的日本制造烙印不無關系。

    早于1979年設立三洋電機貿易株式會社北京辦事處，開始正式進入中市場。此后1984年在中設立廣東三洋冷氣機、華強三洋電子合資公司，成為首家制造空調的中日合資企業，三洋在中市場一直扮演著重要角色。

頻換東家

    雖然在全球市場上，三洋的名字逐漸消失，但在中市場上，卻仍然占有一席之地，只是背后東家早已是來自美的身影。

    針對日本三洋退出家電歷史舞臺，在中市場上擁有三洋這一品牌使用權的惠而浦(中)高級副總裁章榮中對媒體表示，早在去年9月，該公司就在上市公司公告中明確指出，“三洋”和“SANYO”的商標使用期限延長至2019年，合同期滿后，雙方將協議再行續約。

    惠而浦網站介紹，惠而浦(中)股份有限公司成立于2014年11月。公司坐落于合肥高新技術產業開發區。目前主要股東是美惠而浦公司(51%)和合肥有資產控股集團(23.34%)，該公司前身為成立于1994年的合肥榮事達三洋電器股份有限公司。

    與日本三洋曾經的輝煌一樣，合肥三洋在中市場也曾經創造了多項一。中一家家電合資上市企業、中一臺模糊控制洗衣機、中一臺無轉盤微波爐、中一臺變頻空氣洗滾筒洗衣機等諸多產品，都曾是合肥三洋的驕傲。

    “三洋品牌產品仍然在中市場上生產銷售，售后等服務也會由相應的隊伍來負責，之前購買的消費者不必產生恐慌。”劉步塵介紹。

    事實上，三洋的相關資產在中之外出售得更早一些。2007年5月，通用電氣獲得三洋電機信貸公司的全部股份；2008年1月，京瓷收購三洋手機部門……2008年11月，三洋終還是回到了松下懷抱，2010年8月，松下通過股票公開買賣，獲得三洋電機80.77%的股份，之后決定將三洋完全子公司化。

曾經風光

    提起三洋，離不開另一家日本家電企業松下。有著日本經營之神稱呼的松下幸之助創辦松下之后，三洋創始人井植歲男就一直是松下的重要管理者。上世紀50年代，在姐夫松下幸之助身邊工作多年之后，另起爐灶成立三洋機電，并下了建立世界級企業的決心。

    “三洋”在日語及漢字中意思都為“三個海洋”，指的是該公司的創辦人有將他們的產品銷售到世界各地，橫跨大西洋、太平洋與印度洋的抱負。同時，也包含了三洋欲以人類、技術、服務等三根支柱為依托與通過三大洋相連的全世界人民共同發展的寓意。

    從自行車用照明燈開始，三洋依次進軍收音機、洗衣機、電視機等領域，隨后，三洋成了家喻戶曉的明星企業，并逐漸確立了在家電領域的地位。資料顯示，鼎盛時的三洋年銷售額超過2萬億日元(約合1038億元人民幣)，股價遠超松下，員工數一度超過10萬人，2007年在財富世界500強中間排名225位，到了2010年已經降到479位，之后再未上榜。

    在業內人士看來，三洋的沒落既有其自身經營管理的問題，也與日本家電行業整體頹勢緊密相連。“家電企業曾經是日本重要的名片，但是現在整體上走弱，在中和韓相關企業的包抄下，早已失去了其在質量和技術上的領先位置，而價格上更難以與中韓企業匹敵，在傳統家電領域沒落大勢難以改變。”

    三星內部一位高層就尖銳指出，以前是三星為三洋的電視機制造代工，后來是三洋連為三星液晶電視代工的資格都沒有了。