一兆元的教訓！　三星一夕崩壞啟示錄

▲圖／本報資料照／記者魏妤庭攝。

文／曾如瑩

“把三星當成智慧手機專業大廠的人，還是盡早放棄這種想法比較好！”在《華爾街日報》日文版眼里，三星，這次麻煩真的大了！

三星電子，臺灣科技產業全民公敵。臺積電董事長張忠謀、鴻海董事長郭臺銘眼中大的敵人，剛公布5年來難看的財報：三季營業利益較前一年下降6成，從2875億元減少至1150億元，為3年來低；前三季凈利比去年同期少賺1460億元。

原因在于，占其整體獲利約63％的手機業務，正在衰退。2012年，權威科技網站TechCrunch還撰文：“為什么三星是下一個蘋果？”今日，《華爾街日報》卻說，“這個夢想實現的可能性似乎已越來越低。”甚至，韓政府還必須貶值救三星，做出韓將“沒有三星”的心理準備！

3現場，看見帝走向衰退

昔高姿態面板部，今來臺兜售

畫面，轉到韓首爾。根據《朝鮮日報》報導，韓的權力中心“青瓦臺”已下令，要定出一份“沒有三星”的新經濟指標，計算出扣除三星電子和現代汽車后，韓真實的GDP數字。執政者正面對一個現實：“沒有三星，韓真的能走下去嗎？”

悲觀氣氛，蔓延到中蘇州，三星大的面板與筆電的生產地。

一位臺灣科技零組件廠董事長發現，以往三星工程師出差，一定要住五星級飯店，但是現在被“降級”，只能訂一晚人民幣300元的房間。過去三星主管駐點都攜家帶眷，但隨著福利刪減，韓太太陸續帶著小孩回，住滿韓人的社區變得冷清，只剩先生一個人在中繼續奮斗……

三星人，反而跑到臺灣來了！一位與三星合作超過15年的代理商業務處長說，這一年很忙碌，所有人輪流跑來想給他代理，賣面板用膠、電池或者螢幕的都來了，“以前不可能有，這些都是大內高手，被三星限制，只能在內賣。”

2010年，三星面板的高姿態，讓宏達電董事長王雪紅親自飛過去韓，也要不到貨，因為面板大多供給自家手機。但，“上周他們面板部門的人才飛來，想賣給仁寶……。”

三星的問題，比眼前的財務數字復雜，而且影響臺灣多數股民。韓政府想靠貶值救出口，下半年已成為亞洲貶值幅度二大的家，影響臺商報價競爭力。

其為了補足財務缺口而展開的回防戰，首當其沖的，將是牽系臺股13％比重的臺積電，此刻，臺積電正陷入嚴峻的iPhone訂單保衛戰。緊接著，全球DRAM產業這5年維持的恐怖平衡也將結束。

下一步，“代工”你我吃的藥

走過瀕臨倒閉，堅持“越低潮、越加碼”

三星下半年股價一度跌25%，市值蒸發了臺幣1.38兆元，但在外資眼里，三星不會是下一個諾基亞，更不會走入末日。資本市場仍愿意埋單三星的關鍵是，看得到它的下一步。

在三星下一步的計畫中，可能跟我們每個人切身度高的就是：三星要拿專業生產電子產品的邏輯，拿來“代工”我們每個人吃的藥！

“如果三星真的如愿，一堆中小型（生物仿制）藥廠是‘沒有明天’！”臺灣大癌癥針劑廠東洋藥品副董事長曾天賜說。

這個曾經瀕臨過死亡的企業，經營邏輯總跟常人背道而馳。我們在高峰時加碼沖刺現有業務，低潮減支出。三星卻是在高峰時想轉型，在低潮時想加碼。

一個原本賣魚干的小貿易商，到全球大電子集團，所累積出的生存法則：永遠不懼怕改變，也永遠要為自己撒下能邁向未來世界的種子。